С.И. Головань, М.А. Спиридонов
Бизнес-планирование и инвестирование
Учебник. Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 302 с.
5. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ДЕЛОВОЙ БИЗНЕС-СРЕДЫ И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
Как и планирование,
прогнозирование – это род предвидения, поскольку имеет дело с получением
информации о будущем. Вместе с тем между планированием и прогнозированием существуют
серьезные различия.
Известный отечественный
футуролог И. Бестужев-Лада разделил прогнозирование и планирование как
предсказание и предуказание.
Предсказание, к которому
относится прогнозирование, предполагает описание возможных или желательных аспектов,
состояний, решений, проблем будущего. Помимо формального, основанного на
научных методах прогнозирования к предсказанию относятся предчувствие и
предугадывание. Предчувствие – это описание будущего на основе эрудиции, работы
подсознания. Предугадывание использует житейский опыт и знание обстоятельств.
В широком плане как научное
прогнозирование, так и предчувствие и предугадывание входят в понятие
"прогнозирование деятельности фирмы".
Предуказание, включающее в
себя планирование и его элементы – целеполагание, программирование,
проектирование, основано на принятии решений о проблемах, выявленных на
стадии предсказания, на учете всех критических аспектов будущего.
Таким образом, в предвидении
будущего фирмы прогнозирование, с одной стороны, предшествует планированию, а с
другой – является его составной частью, используется на разных стадиях
осуществления деятельности по планированию:
1)
применяется на этапе анализа среды
и определения предпосылок для формирования стратегии фирмы (как общей, так и
функциональной, например финансовой);
2)
осуществляется на стадии
реализации планов для оценки возможных результатов и их отклонения от плановых
показателей и имеет целью организацию дополнительных управляющих воздействии на
ликвидацию отклонении.
По своему составу прогнозирование
шире планирования, так как включает не только показатели деятельности фирмы, но
и разнообразные данные о ее внешней среде.
5.1. Типы прогнозов бизнес-среды
5.2 Методы прогнозирования
5.3 Технологическое прогнозирование
Контрольные вопросы к главе 5
|