|
Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев
Маркетинг
1. Содержание маркетингового комплекса
и основные факторы, влияющие на него
1.2. Содержание и процесс управления
маркетингом
Основные элементы комплекса маркетинга:
- товар (характеристики объекта, выводимого на рынок);
- цена (отражает коммерческое взаимодействие производителя, конкурентов,
покупателя товара);
- продвижение (отражает взаимоотношения производителя и покупателей);
- распределение (товародвижение) (процессы передачи собственности на товар).
Процесс управления маркетингом включает четыре этапа [14]:
1. Анализ рыночных возможностей.
1.1. Маркетинговые исследования и информация.
1.2. Маркетинговая среда.
1.3. Рынки потребителей.
2. Отбор целевых рынков.
2.1. Измерение спроса.
2.2. Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке.
3. Разработка комплекса маркетинга.
3.1. Разработка товара.
3.2. Ценообразование.
3.3. Методы товародвижения.
3.4. Продвижение товара.
4. Стратегия, планирование и контроль маркетинговых мероприятий.
Все вышеизложенное отражает рис. 4.
Рис. 4. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него
Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Виды маркетинговой информации и источники ее получения
- Маркетинг глобализации деятельности фирмы
- Основные группы потребителей
- Разработка сообщения (послания)
|
