|
Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев
Маркетинг
8. Маркетинговые решения по
распределению товаров (услуг)
8.1. Содержание
товародвижения
Товародвижение (распределение) - один из основных элементов маркетингового
комплекса. Кроме непосредственного распределения товаров или услуг он включает:
- решения по каналам распределения;
- логистику сбыта;
- управление каналами;
- розничную торговлю;
- непосредственно акт продажи (покупки);
- поддержку потребителя.
Их взаимосвязь показана на рис. 33.
Рис. 33 Структура решений по каналам распределения [22]
Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Позиционирование товара (услуг) на рынке
- Маркетинг и внутренняя среда фирмы
- Прямой и интерактивный маркетинг
- Функции продвижения
|
