|
А.Н. Федоров
Маркетинговые исследования
конспект лекций. Ростов-на-Дону, 2012.
Глава 3. ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
3.2. Преимущества и недостатки вторичной информации
Использование вторичной информации,
бесспорно имеет свои преимущества и достоинства перед первичной информацией.
Они связаны с:
-
быстротой их получения в сравнении
с первичными данными;
-
дешевизной;
-
легкостью использования;
-
увеличением эффективности
использования первичных данных;
-
тем, что вторичные данные могут
способствовать прояснению или пересмотру существующих проблем в ходе
исследовательского процесса.
К недостаткам использования вторичных данных необходимо
отнести:
-
малую доступность (проблема
которой вы занимаетесь, может носить уникальный характер и потребовать сбора
первичных данных);
-
вторичные данные могут быть
представлены в таких единицах измерения, с которыми исследователь не может
работать, либо информация может оказаться не вполне точной;
-
недостаточный объем данных (в
результате не на все вопросы можно получить ответы, что вынуждает обращаться к
сбору и анализу первичных данных).
|
