МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ:
Учебное пособие для подготовки
к итоговому междисциплинарному экзамену
профессиональной подготовки менеджера.
Под общей ред. В.Е. Ланкина.
Таганрог: ТРТУ, 2006.

ПОЛНОЕ СОДЕРЖАНИЕ

6. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
Эволюция развития маркетинга и концепции маркетинга
Система маркетинговой информации
Комплексное исследование товарного рынка
Маркетинговая среда и ее структура
Поведение потребителей
Сегментация рынка
Комплекс маркетинга (маркетинг-микс)
Формирование товарной политики и рыночной стратегии
Товар в маркетинговой деятельности
Разработка нового товара
Разработка ценовой политики
Формирование спроса и стимулирование сбыта
Распределение товаров
Система маркетинговых планов
Управление и организация деятельности маркетинговой службы
Финансы и контроль маркетинга

Остальные главы