Беляев А.Н.
Планирование маркетинга
Москва, 2003.

 

Введение

1. Вводный обзор планирования маркетинга
1.1. Необходимость и подход к маркетинговому планированию
1.2. Процесс планирования маркетинга

2. Основной анализ
2.1. Анализ рыночных возможностей
2.2. Анализ тенденций развития рынка и рыночной среды
2.3. SWOT-анализ
2.4. Анализ потребностей покупателей и их восприятия
2.5. Сегментирование рынка
2.6. Анализ конкуренции и стратегий конкурентов

3. Стратегические решения
3.1. Определение основных целевых рынков
3.2. Основа конкуренции/отличительное преимущество
3.3. Позиционирование торговой марки и продукта
3.4. Цели маркетинга

4. Программы внедрения
4.1. Планирование элементов комплекс-маркетинга
4.3. Задачи текущей деятельности и их реализация
4.4. Контроль эффективности и прогресса

5. План маркетинга: схема документа

6. Реализация плана маркетинга

Литература