|
Н.М. Подоприхин
Банковский менеджмент
Учебное пособие. Воронеж: Воронежский государственный
технический университет, 2000
7. Концепция современного банковского маркетинга
7.7. Анализ рыночных возможностей
Исследование маркетинговых возможностей КБ, направленное на
изучение конкретных потребностей клиента, определяется анализом рыночных возможностей.
Анализ строится так:
1)
Анализ системы маркетинговой информации;
2)
Анализ среды маркетинга;
3)
Анализ форм рыночных условий;
4)
Анализ маркетинговых возможностей.
Система маркетинговой информации — важный инструмент
проведения исследований рыночных возможностей и имеет исключительную значимость
как вспомогательную систему маркетинга на всех этапах этой деятельности.
Организационно эта система состоит из:
1)
Система внутренней отчетности;
2)
Система сбора внешней информации;
3)
Система маркетингового исследований;
4)
Система анализа информации.
Маркетинговая информация составляет основу рыночных
исследований, определяет оптимальную форму процесса принятия решений по выбору
оптимальных форм деятельности.
|
