Введение 5
Резюме проекта 6
Суть проекта 6
Долгосрочные и краткосрочные цели проекта 6
Расчетные сроки проекта 6
Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции 6
Стоимость проекта 7
Источники финансирования проекта 7
Выгоды и риски проекта 7
Ключевые показатели эффективности проекта 7
Анализ рынка 8
Анализ положения дел в отрасли 8
Текущая ситуация в отрасли 8
Факторы, влияющие на отрасль 9
Общие данные о рынке 9
Объемы и емкость рынка 9
Объем и темпы роста рынка в денежном выражении 10
Сегментирование продукции по основным наименованиям 12
Сегментирование оправ 12
Сегментирование очков/очковых линз 13
Сегментирование контактных линз 18
Тенденции различных сегментов продукции 23
Ценообразование на рынке 23
Конкурентный анализ 24
Количественная и качественная характеристика компаний розничного сектора 24
Сравнительная характеристика крупнейших розничных игроков на рынке средств коррекции зрения 29
Тенденции основных розничных компаний 30
Анализ политики продвижения 30
Анализ потребителей 30
Описание товара/услуги 33
Основные определения и описание товара 33
Сегментация товара/услуги 33
Сегментирование по сфере назначения 33
Сегментирование в зависимости от материала изготовления 34
Сегментирование по типу линзы 34
Сегментирование по целевой группе 34
Сегментирование по сфере назначения 34
Сегментирование в зависимости от материала изготовления 34
Сегментирование по режиму использования 35
Сегментирование по виду заболевания 35
Сегментирование в зависимости от материала цены 35
Перспективы развития товара/услуги 36
Маркетинговый план 37
Уникальные достоинства, позиционирование 37
Ценовая политика 37
Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы 38
План продаж 41
Цены на товары/услуги 41
Организация сбыта 41
Условия оплаты 42
План продаж на расчетный период 42
Производственная часть 44
Описание производственного процесса 44
Требования к поставщикам 46
Состав и стоимость оборудования 46
Амортизация основных средств 47
Оценка и обоснование необходимых ресурсов 48
Оценка затрат 49
Оценка доходов 50
Организационно-управленческая структура 53
Функциональное решение 53
Выбор и обоснование типа предприятия 53
Система налогообложения 53
Организационная структура 54
Специализация, количество и состав сотрудников 55
Затраты на оплату труда 56
Финансовый план 57
Основные параметры расчетов 57
Объем финансирования 57
Основные формы финансовых расчетов 58
Основные формы бухгалтерской отчетности 59
Отчет о прибылях и убытках 59
Отчет о движении денежных средств 62
Анализ чувствительности 65
Организационный план осуществления проекта 67
План-график реализации проекта 67
Нормативная информация 68
