Найти исследование

Анализ рынка прямого (директ) маркетинга в России (артикул: 22974 00925)

67 500 руб.

Дата выхода отчета:	24 Февраля 2015
География исследования:	Россия
Период исследования:	2013-2014 гг.
Количество страниц:	40
Язык отчета:	Русский
Способ предоставления:	электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Получить консультацию

Не нашли подходящее исследование?

Полное описание отчета

Цель исследования

Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России.

Задачи исследования

1. Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка прямого маркетинга в 2013-2014 гг.

2. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке прямого маркетинга в России.

3. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка прямого маркетинга в России до 2016 г.

4. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России в ближайшие несколько лет.

5. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка прямого маркетинга в России.

6. Определить факторы, препятствующие росту рынка прямого маркетинга в России.

7. Описать особенности direct mail в России.

8. Описать характеристики целевой аудитории прямого маркетинга.

9. Описать особенности деятельности агентств в условиях кризиса.

10. Описать финансово-хозяйственную деятельность участников рынка прямого маркетинга.

Объект исследования

Рынок прямого маркетинга в России.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group; экспертные интервью

Метод анализа данных

1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).

2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.

4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.

5. Экспертные опросы.

6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.

7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).

10. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).

11. Материалы Всемирного банка (World Bank).

12. Материалы ВТО (World Trade Organization).

13. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).

14. Материалы International Trade Centre.

15. Материалы Index Mundi.

16. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объём и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Отчёт состоит из 9 глав.

Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.

В Главе 2 описана характеристика и классификация прямого маркетинга.

Глава 3 посвящена объему и темпам роста рынка прямого маркетинга в России.

В Главе 4 описаны основные события, тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России.

В Главе 5 описаны факторы развития рынка прямого маркетинга в России.

В Главе 6 проанализирован рынок direct mail в России.

В Главе 7 рассмотрены особенности функционирования агентств в условиях кризиса.

В Главе 8 представлена характеристика целевой аудитории прямого маркетинга.

В Главе 9 перечислены основные игроки на рынке прямого маркетинга в России.
Подробное оглавление/содержание отчёта

Содержание 8

Список таблиц и диаграмм 10

Таблицы: 10

Диаграммы: 10

Резюме 11

Глава 1. Технологические характеристики исследования 12

Цель исследования 12

Задачи исследования 12

Объект исследования 12

Метод сбора и анализа данных 12

Источники получения информации 13

Объем и структура выборки 13

Глава 2. Классификация и основные характеристики прямого маркетинга 14

Общие характеристики прямого маркетинга 14

Классификация форм прямого маркетинга 14

Направления использования методов прямого маркетинга 16

Сходства и отличия прямого маркетинга в В2С и В2В сфере 17

Глава 3. Объем и темпы роста рынка прямого маркетинга в России 20

Объем и темпы роста рынка 20

Прогноз развития рынка до 2016 г. 20

Глава 4. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России 22

Растущая популярность digital прямого маркетинга 22

Рост популярности e-mail рассылок 22

Расширение спектра услуг и инструментов прямого маркетинга 24

Увеличение количества заказов от местных производителей 24

Зависимость успеха ДМ-кампании от сезона 24

Глава 5. Факторы развития рынка прямого маркетинга в России 25

Частое использование компаниями рыночных баз данных 25

Необходимость серийной коммуникации с потребителем 25

Влияние законодательства на деятельность специалистов по прямому маркетингу 26

Превалирование FMCG-рекламодателей в прямом маркетинге 26

Глава 6. Direct mail в России 27

Преимущества direct mail 27

Типы писем в direct mail 27

Объем рынка direct mail 28

Прогноз развития рынка direct mail 28

Тенденции и особенности direct mail 28

Двухшаговые продажи 28

Наиболее важные параметры рассылки 29

Наиболее популярные типы публикаций в рассылках 29

Реализация всех требований к подписке 30

Важность отправки писем в определенное время 30

Использование direct mail одновременно с другими инструментами прямого маркетинга 31

Глава 7. Особенности функционирования агентств в условиях кризиса 32

Рост требований клиента к агентству 32

Рост бюджетов клиентов на BTL-активности 32

Снижение качества персонала в агентствах 32

Увеличение отсрочки платежа 32

Развитие многопрофильных агентств 33

Усиление борьбы между региональными агентствами 33

Важность для клиента качественной работы агентства 34

Глава 8. Описание характеристик целевой аудитории прямого маркетинга 35

Глава 9. Основные игроки на рынке прямого маркетинга 36

Общая характеристика игроков на рынке прямого маркетинга 36

Профили основных игроков на рынке прямого маркетинга 37

Orange 37

Ark Connect 38

Action! 38

Poster One 39
Перечень приложений

Отчет содержит 1 таблицу и 5 диаграмм.

Диаграммы:

Диаграмма 1. Объем и темпы прироста BTL рынка в России, 2008-2014 гг., млрд. руб. и %20

Диаграмма 2. Использование различных видов BTL-услуг в России, 2014 г., %21

Диаграмма 3. Статистика открытия и отклика на e-mail рассылку организаций различных сфер деятельности, январь 2015 г., %23

Диаграмма 4. Параметры, влияющие на эффективность электронной рассылки, 2014 г., %29

Диаграмма 5. Важность характеристик BTL-агентства для клиента, 2014 г., % 34

Таблицы:

Таблица 1. Рейтинг агентств, работающих в сегменте прямого маркетинга, 2014 г., средняя оценка по параметрам (качество работы, цена, креативность)36

Другие исследования по теме

Название исследования	Цена, руб.
Влияние санкций и ухода иностранных компаний на возможности развития российского бизнеса. Ноябрь, 2022 Регион: Россия Дата выхода: 29.11.22	96 000
Обзор российского рынка МФО: сегмент займов для физических лиц. Ноябрь, 2022 Регион: Россия Дата выхода: 18.11.22	96 000
Обзор российского рынка МФО: сегмент займов для бизнеса. Ноябрь, 2022 Регион: Россия Дата выхода: 18.11.22	96 000
Обзор российского рынка МФО. Ноябрь, 2022 Регион: Россия Дата выхода: 16.11.22	120 000
Рынок денежных переводов в страны ближнего зарубежья. Август, 2022 Регион: Россия Дата выхода: 22.08.22	108 000

Актуальные исследования и бизнес-планы

ОТКРЫТИЕ ЛАБОРАТОРИИ СТИЛЯ В КАЛИНИНГРАДЕ
Описание проекта Данные Цель бизнес-плана ХХХ География проекта г. Калининград Планируемые услуги Продажа одежды, косметики, парфюмерии. Услуги маникюра, педикюра, визажиста Стандарт написания бизнес-плана: стандартUNIDO Структура бизнес-плана ПодробнаяструктураприведенавПриложении1 Объем бизнес-плана от60листов Бизнес-план включает Автоматизированную финансовую модель в формате Excel); Анализ рынка; Консультационную поддержку бизнес-аналитика.
Оборот дебиторской задолженности книгопечатных предприятий и издательств России - рэнкинг
Оглавление 1 Оборот дебиторской задолженности книгопечатных предприятий и издательств России 3 2 Показатели совокупной выручки и чистой прибыли книгопечатных предприятий и издательств России 5 3 Полный список компаний рэнкинга 6 4 Об индексе платёжеспособности ГЛОБАС-i 14
Рынок fashion-ритейла в России
1 Обзор рынка fashion-ритейла в России, 2009-2013 гг. 1.1 Общая характеристика рынка fashion-ритейла в сегменте off line (b2b) 1.2 Объем и динамика рынка 2009-2013 гг. Оценка темпов роста 1.3 Емкость рынка fashion-ритейла в сегменте off line (b2b) 1.4 Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка 1.5 Оценка факторов, влияющих на рынок 1.6 Прогноз развития рынка на 2014-2016 гг. 2 Структура рынка fashion-ритейла в России, 2013 гг. 2.1 по Москве, Спб и по ФО 2.2 по основным ритейлерам 2.3 по виду продукции (одежда, обувь) 3 Конкурентный анализ на рынке fashion-ритейла в России, 2009-2013 гг. 3.1 Насыщенность рынка, уровень конкуренции в России 3.2 Основные ритейлеры в России в области fashion 3.2.1 Профили компаний 3.2.2 Данные по объему продаж, доля на рынке 4 Выводы 4.1 Барьеры входа в отрасль 4.2 Сдерживающие факторы на рынке 4.3 Основные проблемы в указанном сегменте (offline рынок fashion ритейла)
Анализ рынка бизнес-тренингов в России
Цель исследования Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка бизнес-тренингов в России. Задачи исследования 1.Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка бизнес-тренингов. 2.Выделить и описать основные сегменты рынка бизнес-тренингов в России. 3.Охарактеризовать структуру потребления бизнес-тренингов в России. 4.Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка бизнес-тренингов в России в ближайшие несколько лет. 5.Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка бизнес-тренингов в России. 6.Определить факторы, препятствующие росту рынка бизнес-тренингов в России. 7.Охарактеризовать потребительские свойства различных товарных групп бизнес-тренингов. 8. Провести мониторинг цен и определить уровень цен на рынке бизнес-тренингов в России. Объект исследования Рынок бизнес-тренингов в России. Метод сбора данных Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group. Источники получения информации 1.Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат). 2.Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat. 3.Печатные и электронны…
Бизнес-план организации цеха пиломатериалов
1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 2. ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 2.1. История создания предприятия. Организационно-правовая форма, основные виды деятельности. 2.2. Финансовое состояние предприятия на начало проекта. 2.2.1. Структура активов. 2.2.2. Структура пассивов. 2.2.3. Финансовые результаты. 2.2.4. Эффективность деятельности. 2.2.5. Финансовая устойчивость. 2.2.6. Комплексная оценка финансового состояния на 1.01.2011 г. 3. РЫНКИ СБЫТА ПРОДУКЦИИ. 3.1. СЕГМЕНТЫ РЫНКА ЛЕСОПРОДУКЦИИ И МЕТОДИКА ИХ ОЦЕНКИ. 3.1.1. Оценка спроса пиломатериалов на внутриобластном рынке. 3.1.2. Оценка спроса пиломатериалов на межрегиональном рынке. 3.1.3. Оценка спроса пиломатериалов на зарубежном рынке. 4. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН. 4.1. Выбор основного оборудования. 4.2. Технологическая схема производства. 4.3. Технические характеристики лесопильного производства. 4.3.1. Расчет объемов производства и потребности сырья. 4.3.2. Расчет электропотребления. 4.3.3. Расчет потребности режущего инструмента. 5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН. 6. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН. 6.1. Прогноз финансовых результатов. 6.2. Планируемая выручка от реализации продукции. 6.3. Планируемые затраты на производство продукции. 6.4. Планирование материальных расходов. 6.5. План по трудовым ресурсам (ФОТ, численность). 6.6. Планирование приобретения основных средств и их ам…

Навигация по разделу

Все отрасли

Маркетинговые исследования по отраслям

Анализ рынка прямого (директ) маркетинга в России (артикул: 22974 00925)