Разделы
· О сайте
· Управление предприятием
· Маркетинговый план
· Финансовое планирование
· Бизнес-планирование
· Исследования рынка
· Форумы по бизнесу
· Должностные инструкции
· Положения об отделах




Рекомендуем

Полезные ресурсы и публикации:
-



Плановик.Ру

Маркетинговые исследования по отраслям

Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Анализ рынка прямого (директ) маркетинга в России (артикул: 22974 00925)

Дата выхода отчета: 24 Февраля 2015
География исследования: Россия
Период исследования: 2013-2014 гг.
Количество страниц: 40
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    Цель исследования

    Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России.

    Задачи исследования

    1. Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка прямого маркетинга в 2013-2014 гг.

    2. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке прямого маркетинга в России.

    3. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка прямого маркетинга в России до 2016 г.

    4. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России в ближайшие несколько лет.

    5. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка прямого маркетинга в России.

    6. Определить факторы, препятствующие росту рынка прямого маркетинга в России.

    7. Описать особенности direct mail в России.

    8. Описать характеристики целевой аудитории прямого маркетинга.

    9. Описать особенности деятельности агентств в условиях кризиса.

    10. Описать финансово-хозяйственную деятельность участников рынка прямого маркетинга.

    Объект исследования

    Рынок прямого маркетинга в России.

    Метод сбора данных

    Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group; экспертные интервью

    Метод анализа данных

    1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).

    2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

    3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.

    4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.

    5. Экспертные опросы.

    6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.

    7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

    8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

    9. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).

    10. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).

    11. Материалы Всемирного банка (World Bank).

    12. Материалы ВТО (World Trade Organization).

    13. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).

    14. Материалы International Trade Centre.

    15. Материалы Index Mundi.

    16. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

    Объём и структура выборки

    Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

    Отчёт состоит из 9 глав.

    Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.

    В Главе 2 описана характеристика и классификация прямого маркетинга.

    Глава 3 посвящена объему и темпам роста рынка прямого маркетинга в России.

    В Главе 4 описаны основные события, тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России.

    В Главе 5 описаны факторы развития рынка прямого маркетинга в России.

    В Главе 6 проанализирован рынок direct mail в России.

    В Главе 7 рассмотрены особенности функционирования агентств в условиях кризиса.

    В Главе 8 представлена характеристика целевой аудитории прямого маркетинга.

    В Главе 9 перечислены основные игроки на рынке прямого маркетинга в России.

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    Содержание  8

     

    Список таблиц и диаграмм  10

     

    Таблицы:  10

     

    Диаграммы:  10

     

    Резюме  11

     

    Глава 1. Технологические характеристики исследования  12

     

    Цель исследования  12

     

    Задачи исследования  12

     

    Объект исследования  12

     

    Метод сбора и анализа данных  12

     

    Источники получения информации  13

     

    Объем и структура выборки  13

     

    Глава 2. Классификация и основные характеристики прямого маркетинга  14

     

    Общие характеристики прямого маркетинга 14

     

    Классификация форм прямого маркетинга  14

     

    Направления использования методов прямого маркетинга  16

     

    Сходства и отличия прямого маркетинга в В2С и В2В сфере  17

     

    Глава 3. Объем и темпы роста рынка прямого маркетинга в России  20

     

    Объем и темпы роста рынка  20

     

    Прогноз развития рынка до 2016 г.  20

     

    Глава 4. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России  22

     

    Растущая популярность digital прямого маркетинга  22

     

    Рост популярности e-mail рассылок  22

     

    Расширение спектра услуг и инструментов прямого маркетинга  24

     

    Увеличение количества заказов от местных производителей  24

     

    Зависимость успеха ДМ-кампании от сезона  24

     

    Глава 5. Факторы развития рынка прямого маркетинга в России  25

     

    Частое использование компаниями рыночных баз данных  25

     

    Необходимость серийной коммуникации с потребителем  25

     

    Влияние законодательства на деятельность специалистов по прямому маркетингу  26

     

    Превалирование FMCG-рекламодателей в прямом маркетинге  26

     

    Глава 6. Direct mail в России  27

     

    Преимущества direct mail  27

     

    Типы писем в direct mail  27

     

    Объем рынка direct mail  28

     

    Прогноз развития рынка direct mail  28

     

    Тенденции и особенности direct mail  28

     

    Двухшаговые продажи  28

     

    Наиболее важные параметры рассылки  29

     

    Наиболее популярные типы публикаций в рассылках  29

     

    Реализация всех требований к подписке  30

     

    Важность отправки писем в определенное время  30

     

    Использование direct mail одновременно с другими инструментами прямого маркетинга  31

     

    Глава 7. Особенности функционирования агентств в условиях кризиса  32

     

    Рост требований клиента к агентству  32

     

    Рост бюджетов клиентов на BTL-активности  32

     

    Снижение качества персонала в агентствах  32

     

    Увеличение отсрочки платежа  32

     

    Развитие многопрофильных агентств  33

     

    Усиление борьбы между региональными агентствами  33

     

    Важность для клиента качественной работы агентства  34

     

    Глава 8. Описание характеристик целевой аудитории прямого маркетинга  35

     

    Глава 9. Основные игроки на рынке прямого маркетинга  36

     

    Общая характеристика игроков на рынке прямого маркетинга  36

     

    Профили основных игроков на рынке прямого маркетинга  37

     

    Orange  37

     

    Ark Connect  38

     

    Action!  38

     

    Poster One  39

  • Перечень приложений

    Отчет содержит 1 таблицу и 5 диаграмм. 

    Диаграммы:

    Диаграмма 1. Объем и темпы прироста BTL рынка в России, 2008-2014 гг., млрд. руб. и %20

    Диаграмма 2. Использование различных видов BTL-услуг в России, 2014 г., %21

    Диаграмма 3. Статистика открытия и отклика на e-mail рассылку организаций различных сфер деятельности, январь 2015 г., %23

    Диаграмма 4. Параметры, влияющие на эффективность электронной рассылки, 2014 г., %29

    Диаграмма 5. Важность характеристик BTL-агентства для клиента, 2014 г., % 34  

    Таблицы:

    Таблица 1. Рейтинг агентств, работающих в сегменте прямого маркетинга, 2014 г., средняя оценка по параметрам (качество работы, цена, креативность)36

Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Влияние санкций и ухода иностранных компаний на возможности развития российского бизнеса. Ноябрь, 2022

Регион: Россия

Дата выхода: 29.11.22

96 000
Обзор российского рынка МФО: сегмент займов для физических лиц. Ноябрь, 2022

Регион: Россия

Дата выхода: 18.11.22

96 000
Обзор российского рынка МФО: сегмент займов для бизнеса. Ноябрь, 2022

Регион: Россия

Дата выхода: 18.11.22

96 000
Обзор российского рынка МФО. Ноябрь, 2022

Регион: Россия

Дата выхода: 16.11.22

120 000
Рынок денежных переводов в страны ближнего зарубежья. Август, 2022

Регион: Россия

Дата выхода: 22.08.22

108 000
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Москва Торговая - Садовое кольцо. Мониторинг торговых точек Москвы. Цветочные магазины Москвы.
    Рынок торговой недвижимости развивается стремительными темпами. Ежемесячно на рынке появляются новые игроки – открываются новые торговые центры; розничные операторы развиваются, укрупняя сети. Информации о рынке не хватает – это мы видим по количеству запросов в наше агентство со стороны ведущих сетевых операторов розницы и девелоперских компаний. Для того, чтобы оптимизировать работу наших Заказчиков, мы провели инициативное исследование «Москва Торговая», которое включает в себя несколько этапов. Вашему вниманию предлагается часть этого проекта – «Мониторинг торговых точек Москвы. Цветочные магазины Москвы», проведенного в июле 2005 года. В ходе исследования был проведен сплошной мониторинг цветочных магазинов различных категорий (сетевые и несетевые, аптеки, с торговой площадью от 50 м² различного формата обслуживания (торговля через прилавок и самообслуживание, расположенных как в жилом, так и в нежилом фонде). В первую очередь исследование будет интересно: • Девелоперам и управляющим компаний, работающих на Рынке недвижимости • Строительным компаниям • Представителям существующих ныне объектов торговой недвижимости – как сетевым, так и несетевым операторам торговых точек разного формата • Новым игрокам рынка, собирающимся открыть новые торговые точки Описание торговых т…
  • Обзор рынка зарплатных проектов. Июль, 2017г.
    Состав исследования: 1. Аналитический отчет в формате PDF. 2. База данных тарифов по тарифам и условиям предоставления зарплатного проекта для компаний (июнь 2017, 30 банков, г. Москва) в формате Excel. 3. База данных тарифов по льготам, предоставляемым держателям зарплатных карт (июнь-июль 2017, 30 банков, г. Москва) в формате Excel. 4. База новостей по зарплатным проектам (июль 2016-июнь 2017, 41 банк, 100+новостей) в формате Excel. Исследование российского рынка зарплатных проектов содержит информацию о развитии этого банковского продукта на российском рынке, приведены показатели некоторых банков по количеству зарплатных карт и предприятий-партнеров. В отчете содержатся данные опросов населения об использовании пластиковых карт, опросов предпринимателей о зарплатных проектах. Отчет включает аналитическую информацию о российском рынке банковских пластиковых карт. Справочно приведена аналитика, касающаяся малого, среднего и крупного предпринимательства в России. Отчет включает подробный анализ тарифов и условий 30 крупных российских банков по предлагаемым ими зарплатным проектам для компаний с ФОТ 400 тыс. руб. и 800 тыс. руб. в г. Москва (метод сбора информации – mystery-shopping, время сбора –июнь 2017 года). Банки, вошедшие в исследование: Абсолют Банк. АК БАРС. А…
  • Обзор рынка зарплатных проектов. Август, 2016г.
    Состав исследования: 1. Аналитический отчет в формате PDF. 2. База данных тарифов по тарифам и условиям предоставления зарплатного проекта для компаний (август 2016, 20 банков, г. Москва, г. Екатеринбург) в формате Excel. 3. База данных тарифов по льготам, предоставляемым держателям зарплатных карт (август 2016, 20 банков, г. Москва) в формате Excel. 4. База новостей по зарплатным проектам (август 2015-август 2016, 21 банк) в формате Excel. Исследование российского рынка зарплатных проектов содержит информацию о развитии этого банковского продукта на российском рынке, приведены показатели некоторых банков по количеству зарплатных карт. В отчете содержатся данные опросов населения об использовании пластиковых карт, опросов предпринимателей о зарплатных проектах. Отчет включает аналитическую информацию о российском рынке банковских пластиковых карт. Справочно приведена аналитика, касающаяся малого, среднего и крупного предпринимательства в России. Отчет включает подробный анализ тарифов и условий 20 крупных российских банков по предлагаемым ими зарплатным проектам для компаний с ФОТ 400 тыс. руб. и 800 тыс. руб. в г. Москва и г. Екатеринбург (метод сбора информации – mystery-shopping, время сбора –август 2016 года). Банки, вошедшие в исследование: Сбербанк России. Райфф…
  • Инвестиционные объекты строительства
    1. Промышленные объекты, проектируемые в России
    • Площадь объекта
    • Заказчик (контактные данные)
    • Исполнитель (контакты)

    2. Логистические объекты, проектируемые в России
    • Площадь объекта
    • Заказчик (контактные данные)
    • Исполнитель (контакты)

    3. Торговые объекты, проектируемые и планируемые в России
    • Площадь объекта
    • Заказчик (контактные данные)
    • Исполнитель (контакты)

    4. Спортивные объекты, проектируемые в России
    • Площадь объекта
    • Заказчик (контактные данные)
    • Исполнитель (контакты)
  • Импорт стоматологических автоклав в Россию 2012-апреле 2014 гг.
    Рейтинг стран производителей импортируемых стоматологических автоклав в 2012-апреле 2014 гг., шт. Рейтинг компаний импортеров стоматологических автоклав в 2012-апреле 2014 гг., шт. Рейтинг иностранных производителей в импорте стоматологических автоклав в 2012-апреле 2014 гг., шт. Рейтинг иностранных марок в импорте стоматологических автоклав в 2012-апреле 2014 гг., шт. Структура поставок стоматологических автоклав в 2012- апр. 2014 гг., шт. Анализ без учета поставок из стран Таможенного Союза
Навигация по разделу
  • Все отрасли



Copyright © 2006 - 2019, Плановик.Ру - бизнес-планы