Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России.
Задачи исследования
1. Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка прямого маркетинга в 2013-2014 гг.
2. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке прямого маркетинга в России.
3. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка прямого маркетинга в России до 2016 г.
4. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России в ближайшие несколько лет.
5. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка прямого маркетинга в России.
6. Определить факторы, препятствующие росту рынка прямого маркетинга в России.
7. Описать особенности direct mail в России.
8. Описать характеристики целевой аудитории прямого маркетинга.
9. Описать особенности деятельности агентств в условиях кризиса.
10. Описать финансово-хозяйственную деятельность участников рынка прямого маркетинга.
Объект исследования
Рынок прямого маркетинга в России.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group; экспертные интервью
Метод анализа данных
1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5. Экспертные опросы.
6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
10. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
11. Материалы Всемирного банка (World Bank).
12. Материалы ВТО (World Trade Organization).
13. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
14. Материалы International Trade Centre.
15. Материалы Index Mundi.
16. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объём и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Отчёт состоит из 9 глав.
Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.
В Главе 2 описана характеристика и классификация прямого маркетинга.
Глава 3 посвящена объему и темпам роста рынка прямого маркетинга в России.
В Главе 4 описаны основные события, тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России.
В Главе 5 описаны факторы развития рынка прямого маркетинга в России.
В Главе 6 проанализирован рынок direct mail в России.
В Главе 7 рассмотрены особенности функционирования агентств в условиях кризиса.
В Главе 8 представлена характеристика целевой аудитории прямого маркетинга.
В Главе 9 перечислены основные игроки на рынке прямого маркетинга в России.
