|
Г.Я. Гольдштейн
Стратегический менеджмент
Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ,2003.
4. Содержание и факторы, определяющие корпоративную
стратегию
4.2. Корпоративная стратегия диверсифицированной
компании
Для диверсифицированной компании ее стратегия должна дать большее, чем сумму
стратегий СЗХ. Она состоит в действиях по завоеванию позиций в различных отраслях
и улучшению менеджмента каждой СЗХ и всего комплекса (рис. 5).
Следует обратить внимание на четыре важнейшие стороны корпоративной стратегии
диверсифицированной компании:
1. Действия для завершенности диверсификации заключаются в том, что портфель
СЗХ должен состоять из различных СЗХ (новых, зрелых и т.д.). Частью этой стратегии
является решение, будет ли диверсификация узкой (в небольшом числе отраслей)
или широкой (во многих отраслях), а также позиционированность компании в выбранных
отраслях.
2. Управление диверсифицированной компанией и расширение совместных действий
существующих СЗХ.
После выбора позиции в существующих СЗХ корпоративная стратегия должна концентрироваться
на улучшении деятельности набора СЗХ, на решениях по усилению долгосрочных конкурентных
позиций - прибыльности, а также об инвестициях в СЗХ. Полный план управления
портфелем обычно включает стратегию быстрого роста в наиболее благоприятных
СЗХ, поддержку других СЗХ, организацию перестройки в слабых СЗХ с потенциалом
и "раздевание" СЗХ, которые неперспективны в долговременном плане.
Рис. 5. Компоненты стратегии диверсифицированной компании
3. Нахождение путей усиления синергизма среди относительно несвязанных
СЗХ и превращение его в конкурентное преимущество.
При связанной диверсификации некоторые СЗХ используют сходные или дополняющие
технологии, сходный образ действий, одинаковые каналы распространения, одних
потребителей или другие показатели синергизма. Это позволяет создать благоприятные
возможности для передачи технологий, широкой экспертизы путей снижения издержек,
усиления конкурентного статуса и является существенным источником конкурентных
преимуществ (т. е. должен обеспечиваться эффект 2+2=5).
4. Установление инвестиционных приоритетов и направление ресурсов корпорации
в наиболее привлекательные СЗХ.
Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Корпоративная культура, обеспечивающая эффективную реализацию стратегии
- Стратегия в СЗХ
- Оценка конкурентной позиции фирмы
- Матрица эволюции СЗХ
|
