Г.Я. Гольдштейн
Стратегический менеджмент
Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ,2003.

7. Стратегия одиночного бизнеса

7.1. Основания стратегии одиночного бизнеса

Как указано в разделе 3 определение бизнеса включает решение следующих вопросов:

- Какие нужды потребителей будут удовлетворяться деятельностью фирмы?
- Какие группы потребителей затронет?
- Как эти нужды будут удовлетворяться (отличительные компетентности фирмы)?

Нужды потребителей связаны с дифференциацией продукции, которая представляет процесс использования отличительных преимуществ при проектировании продуктов с целью удовлетворения конкретных нужд потребителей. Маркетинговая сегментация - путь деления рынка на группы потребителей, основанный на существующих различиях их нужд. Компания может сконцентрироваться на одном или нескольких сегментах.

В общем, четкость выбора продукт/рынок/отличительная компетентность обеспечивает основания стратегии на уровне одиночного бизнеса (СЗХ).

Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Основные обобщающие выводы по разделу 3
- Общее содержание стратегии
- Основные движущие силы, вызывающие изменения в отрасли
- Место и содержание отраслевого и конкурентного анализа