Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский
Маркетинг: Учебное пособие
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
2.4. Разработка комплекса маркетинга
Комплекс маркетинга (рис.2.5.) включает 4 составляющих:
- товар;
- цена;
- методы распределения;
- методы стимулирования.
Иначе комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю переменных факторов
маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную
ответную реакцию со стороны целевого рынка.
Рис.2.5. Четыре составляющих комплекса маркетинга
Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Текущее планирование маркетинга
- Особенности рынка предприятий
- Система анализа маркетинговой информации
- Решения относительно услуг для клиентов
|