А.Ю. Зоткин
Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления
маркетингом предприятия
Глава 2. Рекламная концепция
2.4. Рекламная концепция – основа непрерывного рекламного процесса
То, на чем мы остановились в предыдущей главе крайне важно для реализации любого
рекламного проекта. Основной временной параметр качественного рекламного процесса
– «непрерывность»: даже не столько как таковая, сколько – как ясное понимание
менеджментом рекламодателя того непреложного факта, что только осознанное поступательное
движение рекламного процесса – совмещенное с продвижением всего бизнес-процесса,
- есть решение грамотное и прибыльное. Выражение «дать рекламу» должно исчезнуть
из лексикона менеджеров как признак вопиющего непрофессионализма.
В этой связи есть очень показательный пример. А. П. Починок в своё время уделил
серьезное внимание формированию имиджа Министерства РФ по налогам и сборам.
В результате все мы были свидетелями налогового прессинга в отношении известнейших
лиц, достаточно продуманных рекламных кампаний, прозрачности хотя бы декларируемых
целей Министерства. А ныне – «поганая совдеповская практика «келейности» и новомодные
«маски-шоу», - и больше: НИ-ЧЕ-ГО!!! Зачем всё это делалось изначально – чтобы
на государственном уровне закрепить преемственность открытой информационной
политики силовых ведомств. Причем сделать это грамотно, информировать не о «конкретике»
в делах, а о принципах, о методологии работы. Но... все развалили. «Красным
«менеджерАм» это всё никуда не пришьёшь. Не знают они таких словов. А уж на
негосударственном уровне – в стране победившего «бузинеса», - и говорить не
о чем. К сожалению........
А надо бы ставить это дело так, как уже поставлен бизнес-процесс в нормальных
компаниях: на годы вперед планировать – а стратегии: на десятилетия. Но нет
- вроде на УАЗ пришла профессиональная управленческая команда из далеко не последнего
по управленческому статусу холдинга «Северсталь» - и маркетинг хорошо пошёл.
Но реклама – «эт-то что-то...» И после «этого чего-то...» кто-то ещё говорит,
что реклама – часть маркетинга. Так позвольте полюбопытствовать: почему хорошие
маркетологи позволяют себе такую рекламу в жизнь выпускать – «ничтоже сумняшеся»
уничтожая плоды своих собственных усилий.
Потому что нет преемственности в решении рекламных задач. Осознания рекламы
как единого целого органа в организме предприятия – каковой есть ткань живая:
развивающаяся, отмирающая, разлагающаяся, наконец, если отмершее не удалять
вовремя.
Осознавайте зависимость рекламы от времени – работать станет проще, приятнее
и прибыльнее.
Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Понятие и концепция рекламного образа
- Понятие и концепция рекламного образа
- «Memento... marketing»
- Рекламная концепция формирует качественное наполнение рекламы
|