Рекламный рынок России: текущее состояние и перспективы развития (артикул: 01290 00925)

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

  В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка рекламы в России.

  По оценкам DISCOVERY Research Group, общий объем затрат рекламодателей на продвижение товаров и услуг в 2007 году составил $13,62 млрд. или 322,8 млрд. рублей. Большая часть расходов рекламодателей по-прежнему приходится на телевидение. На рекламу по ТВ в 2007 году было затрачено $4,5 млрд. На рекламу в прессе было затрачено $2,25 млрд. По оценке профильных экспертов, объем рынка рекламы на транс¬портной инфраструктуре (вокзалы, аэро¬порты, метро) в 2007 году достиг примерно $120 млн., из них около $100 млн. пришлось на московский метрополитен.
  На наружную рекламу пришлось порядка $1,65 млрд., на радио – $450 млн. На рекламу в Интернете в целом в 2007 году было затрачено порядка $370 млн., из которых $225 млн., по оценкам агентства IСontext, пришлось на контекстную рекламу.

  В 2007 году рекламный рынок вырос на 26% по сравнению с 2006 годом, в 2006 году объем рынка составил порядка 256,2 млрд. руб. К числу ключевых факторов, способствовавших росту рынка, в первую очередь, относятся: рост выручки крупнейших FMСG-компаний и рост конкуренции на рынках FMCG, а также постоянный вывод новых брендов в медиапространство.

   По оценкам "Видео Интернешнл", российский рекламный рынок, последние три года с 2004 по 2007 гг. демонстрировавший в среднем 25-процентный ежегодный прирост, к 2012 году замедлит свое развитие. По оценкам Discovery Research Group в 2009 году рынок вырастет на 20% и составит 483,5 млрд. руб.
  В 2007 году снизились доли в общих затратах рекламодателей затрат на наружную рекламу и рекламу на радио, при этом незначительно увеличились доли расходов в печати в Интернете. Телевидение продолжает лидировать, занимая порядка половины объемов рынка рекламы, при этом доли затрат рекламодателей на ТВ-рекламу в 2007 году незначительно увеличились.

  Цель исследования
  Описать текущее состояние и перспективы развития российского и мирового рынка рекламы.

  Задачи исследования
  1. Определить объем и темпы роста рынка рекламы в России.
  2. Определить перспективы и прогноз развития рынка рекламы в ближайшие несколько лет.
  3. Выделить и охарактеризовать сегменты рынка рекламы в России:
  § ТВ-реклама,
  § реклама на радио,
  § реклама в прессе,
  § наружная реклама,
  § BTL-реклама,
  § Интернет-реклама,
  § indoor – реклама.
  по следующим показателям:
  § Объем и темпы роста.
  § Факторы роста/торможения.
  § Перспективы развития сегмента.
  § Значимые события.
  4. Описать состояние регионального рынка рекламы в целом и по сегментам в частности.
  5. Описать влияние нового закона «О рекламе» на развитие рекламного рынка в России.
  6. Провести анализ лояльности населения к различным видам рекламы.
  7. Охарактеризовать деятельность ведущих участников рынка рекламы в России.
   
  Объект исследования
  Российский рынок рекламы.

  Метод сбора данных
  Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

  Методы анализа данных
  Традиционный контент-анализ документов.

  Информационная база исследования
  1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
  2. Ресурсы сети Интернет.
  3. Материалы компаний.
  4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
  5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
  6. Экспертные оценки.
  7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
  8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
  9. Базы данных Discovery Research Group.

• Подробное оглавление/содержание отчёта

  СОДЕРЖАНИЕ 4
  СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 7
  РЕЗЮМЕ 10
  ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
  ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
  ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
  ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 12
  МЕТОД СБОРА ДАННЫХ 12
  МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ 12
  ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 12
  ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ 13
  § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА МИРОВОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ В ЦЕЛОМ И ПО СЕГМЕНТАМ 13
  § 2. РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ 17
  § 3. ОБЪЕМЫ И ТЕМПЫ РОСТА ГЛОБАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПО СЕГМЕНТАМ 20
  § 4. ОБЗОР РЫНКА РЕКЛАМЫ В США 21
  ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ 25
  § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА 25
  § 2. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА СЕГМЕНТОВ РЫНКА 30
  § 3. БЮДЖЕТЫ ВЕДУЩИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РОССИИ В 2007 ГОДУ 34
  § 4. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА 37
  Увеличение привлекательности Интернет-рекламы для рекламодателей 37
  Переход на цифровое вещание 38
  Приход новых инвесторов 45
  Введение нового закона “О рекламе” с января 2008 года. Законодательные инициативы в отношении рекламного рынка 45
  § 5. ФАКТОРЫ РОСТА 48
  Рост выручки крупнейших FMСG-компаний 48
  Постоянный вывод новых брендов в медиапространство 50
  Рост конкуренции на рынках FMCG 50
  Увеличение привлекательности для рекламодателя неэфирных телеканалов 51
  Олимпиада в Сочи 2014 53
  Увеличение привлекательности для рекламодателя неэфирных телеканалов 55
  ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 58
  § 1. ТВ-РЕКЛАМА 58
  Рекламодатели на ТВ 63
  Влияние нового закона «О рекламе» на развитие ТВ-сектора 68
  § 2. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ 69
  Основные показатели и тенденции развития сегмента рекламы печатных СМИ 69
  Рекламодатели в печатных СМИ 72
  Борьба за аудиторию на рынке печатных СМИ 76
  Новые системы продаж в сегменте печатных СМИ 78
  Корпоративные СМИ 81
  Рекламодатели в корпоративных СМИ 85
  § 3. РЕКЛАМА НА РАДИО 87
  Объем и темпы роста 87
  Тенденции и перспективы развития сегмента рекламы на радио 88
  § 4. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 93
  Объем и темпы роста сегмента наружной рекламы 93
  Рекламодатели в сегменте наружной рекламы 96
  Тенденции и перспективы развития сегмента наружной рекламы 100
  § 5. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ (ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА) 102
  Реклама в метро 106
  Звуковая реклама в транспорте 108
  § 6. BTL-РЕКЛАМА 109
  Общая характеристика сегмента BTL 109
  Объем и темпы роста 111
  Тенденции и перспективы развития сегмента BTL-рекламы 113
  § 7. INDOOR-РЕКЛАМА 116
  Общая характеристика рынка indoor-рекламы 116
  Новые решения на рынке indoor-рекламы: реклама в кинотеатрах, реклама в туалетных комнатах 118
  Реклама в туалетах 120
  § 8. РЫНОК РУНЕТ-РЕКЛАМЫ 122
  Объем и темпы роста рынка Интернет-рекламы 122
  Тенденции и перспективы развития рынка Интернет-рекламы 126
  Выход крупных рекламодателей на рынок 126
  Рост популярности женских Интернет-порталов 127
  Рост популярности сайтов социальных сетей 128
  Развитие Интернет блоггинга 129
  Развитие прямых продаж в Интернете 129
  Факторы торможения 130
  § 9. НОВЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ 131
  Product placement 131
  Перспективы рынка product placement в России 132
  Мобильный маркетинг 134
  Партизанский маркетинг 140
  Рекламные компании, реализующие “партизанские” методы маркетинга 145
  CD и DVD реклама 150
  ГЛАВА 5. АНАЛИЗ ЛОЯЛЬНОСТИ НАСЕЛЕНИЯ К РАЗЛИЧНЫМ ВИДАМ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 155
  Отношение населения к рекламе на телевидении 157
  ГЛАВА 6. УЧАСТНИКИ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 159
  § 1. РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ 159
  Interpublic 159
  Omnicom 160
  Publicis Groupe 161
  Aegis Group 163
  ГК «Видео Интернешнл» 165
  «НТВ-медиа» 169
  Коммуникационная группа АДВ 170
  Компания «Алькасар». Телеканал «РЕН ТВ» 173
  «Проф-Медиа» 175
  WPP Group 176
  News Outdoor Russia 177
  IMS Group 178
  Gallery Group 179
  Lagardere Active 180
  ГЛАВА 7. РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ 182
  Казань 182
  Екатеринбург 186
  С.- Петербург 189
  Краснодар 195
  Владивосток 201
  Ульяновск 203
  Новосибирск 205
  ГЛАВА 8. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 210

   

• Перечень приложений

  Отчет содержит 29 диаграмм и 8 таблиц:

  Диаграммы:
  Диаграмма 1: Объемы глобального рекламного рынка и сектора Интернет-рекламы в 2005-2009 гг., $млрд. (по данным Zenithoptimedia) 13
  Диаграмма 2: Объемы глобального рекламного рынка в 2007-2012 гг., $млрд. 14
  Доли сегментов в объеме глобального рынка рекламы в 2007 году, % 16
  Диграмма 3. Объемы и доли различных сегментов в общем объеме рекламного рынка в России в 2007 году, $млрд. и % 26
  Диаграмма 4. Объемы и доли различных сегментов в общем объеме рекламного рынка в России в 2007 году, млрд. руб. и % 27
  Диаграмма 5. Объемы рынка рекламы и продвижения в России в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2009 гг., млрд. руб. 28
  Диаграмма 6. Доли и объемы основных видов медиа в общем объеме рекламного рынка в России в 2006 г. (по даннымфедерального агенства Роспечать), % и $ млрд. (без учета расходов на другие каналы продвижения) 30
  Диаграмма 7. Объемы и доли основных сегментов в общем объеме рекламного рынка в России в 2007 г. (Видео Интернешнл), % и $ млн. (без учета расходов на другие каналы продвижения) 31
  Диаграмма 8. Объемы основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., $млрд. 32
  Диаграмма 9. Темпы роста основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., % 33
  Диаграмма 10. Объемы рекламных бюджетов ТОП10 рекламодателей в 2006-2007 году, $ млн. 34
  Диаграмма 11. Темпы роста рекламных бюджетов ТОП10 рекламодателей в 2006-2007 году, % 35
  Диаграмма 12.  Выручки ведущих ритэйлеров в FMCG секторе в России в 2007  г., $млрд. 48
  Диаграмма 13. Объемы рекламы на федеральных и нишевых телеканалах в 2007 году, млрд. руб. 61
  Диаграмма 14. Выручки лидирующих телеканалов в 2007 году, млрд. руб. 63
  Диаграмма 15. Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых марок (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 66
  Диаграмма 16: Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых категорий товаров (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 68
  Диаграмма 17: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми компаниями по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 75
  Диаграмма 18: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми категориями товаров по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 77
  Диаграмма 19. Объем рынка копоративных СМИ в 2007 году в России и в Москве, $млрд. 84
  Диаграмма 20. Объем рынка наружной рекламы в России в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2009 гг., млрд. руб. 96
  Диаграмма 21. Объем рынка наружной рекламы в России в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2009 гг., $млрд. 96
  Диаграмма 22. Доли основных товарных категорий рекламодателей в объеме затрат на наружную рекламу в 2007 году, % 98
  Диаграмма 23. Структура затрат рекламодателей в секторе BTL в 2006 году, млрд. руб. 113
  Диаграмма 24. Объем затрат рекламодателей на маркетнговые мероприятия BTL в 2005-2007 гг., и прогноз на 2008-2010 гг., млрд. руб. 116
  Диаграмма 25. Выручки и доли в общей выручке основных компаний на рынке контекстной рекламы в 2007 году, $млн. и % 125
  Диаграмма 26. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006-2008 гг., $млн. 126
  Диаграмма 27. Доли и объемы вложений основных сегментов рекламодателей в медийную рекламу в Рунет в 2007 году, $млн. и % 127
  Диаграмма 28. Основной канал получения информации (выборка по России – 2007 г., по данным ФОМ), %. 157
  Диаграмма 29. Действия телезрителей во время показов  рекламных роликов по ТВ (выборка по России – 2007 г., по данным ФОМ, база:  телезрители, 99% опрошенных Россиян), %. 159

  Таблицы:
  Таблица 1: Объемы совокупного рекламного рынка по регионам в 2007-2009 гг., $млрд. . (прогноз, по данным Zenithoptimedia, 2007). 16
  Таблица 2: Темпы роста совокупного рекламного рынка с 2006 по 2009 гг. в Топ-10 самых быстрорастущих рекламных рынков в мире, %. 17
  Таблица 3: Объемы совокупного рекламного рынка с 2006 по 2009 гг. в Топ-10 самых быстрорастущих рекламных рынков в мире, %. 19
  Таблица 4: Среднесуточные доли топ 10 эфирных телеканалов (Май, 2007), % 57
  Таблица 5: Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых марок (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 58
  Таблица 6: Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых категорий товаров (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 60
  Таблица 7: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми компаниями по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 67
  Таблица 8: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми категориями товаров по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 68

• Рынок Интернет-рекламы в России: текущее состояние и перспективы развития
  РЕЗЮМЕ В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка интернет-рекламы в России. В 2007 году совокупный объем рынка Интернет-рекламы составил $369 млн., увеличившись на 97%. (только расходы на размещение рекламы (баннерной и контекстной) без учета бюджетов, затраченных на креатив и производство рекламных материалов). Согласно прогнозам профильных экспертов, в 2008 г. объем рынка увеличится в среднем на 77%, и достигнет $645 млн., из которых $285 млн. придется на долю медийной рекламы. Согласно прогнозу DISCOVERY Research Group, к 2009 году рынок возьмет планку в $1 млрд. По оценкам агенства iContext, оборот сегмента контекстной рекламы достиг $225 млн. в 2007 году. На долю "Яндекса" пришлось 64% от общего объема рынка (порядка $145 млн.), "Бегун" выручил не более $70 млн. Самые высокие темпы роста показал Google - по подсчетам iConText, его выручка от контекстной рекламы увеличилась не менее чем втрое и составила $10 млн. Ключевыми факторами, способствовавшими росту рынка, стали: рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете, появление новых перспективных проектов в Рунете, проникновение широкополосного доступа к Интернету. ГЛАВА 1. Технологические характеристики исследования Цель исследования Описать текущее состояние и тенденции развития россий…
• Российский рынок телекоммуникационных услуг: итоги 2013 г., прогноз 2014-2015 гг.
  Список диаграмм 5 Аннотация 10 Макроэкономика России в 2013 году 11 Конъюнктура российского рынка телекоммуникационных услуг 17 Общие тенденции 17 Объем рынка 21 Структура рынка 22 Телефония 23 Фиксированная телефония 23 Мобильная телефония 30 Доступ в интернет 38 Проникновение интернета в РФ 38 Фиксированный доступ в интернет 43 Мобильный доступ в интернет 51 Характеристика участников рынка 55 Профили основных участников рынка 63 МТС 63 Основные показатели деятельности компании 63 Развитие бизнеса 67 ОАО «Ростелеком» 69 Основные показатели деятельности компании 69 Развитие бизнеса 71 ВымпелКом 73 Основные показатели деятельности компании 73 Развитие бизнеса 75 Мегафон 77 Основные показатели деятельности компании 77 Развитие бизнеса 79 ТЕЛЕ2 80 Основные показатели деятельности компании 80 Развитие бизнеса 82 ЭР-Телеком 83 Основные показатели деятельности компании 83 Развитие бизнеса 85 Акадо 86 Структура компании: 86 Основные показатели деятельности компании 87 Развитие бизнеса 88 Транстелеком 90 Основные показатели деятельности компании 90 Развитие бизнеса 92 Межрегиональный Транзиттелеком 93 Основные показатели деятельности компании 93 Развитие бизнеса 95 СкайЛинк 96 Основные показатели деятельности компании 96 Развитие бизнеса 98 Таттелеком 99 Основные показатели д…
• Рынок облачных технологий (IaaS, SaaS, PaaS): текущая ситуация, тенденции и прогноз
  МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ СПИСОК ГРАФИКОВ, ДИАГРАММ, ТАБЛИЦ И СХЕМ 1. ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ РОССИИ 1.1. Население России 1.2. Экономическая ситуация 1.3. Особые экономические зоны 1.4. Развитие предпринимательства в России 1.5. Инвестиционный потенциал 1.6. Положение России в мире 2. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 2.1. Определение 2.2. Классификация Классификация по ОКВЭД 3. МИРОВОЙ РЫНОК 3.1. Тенденции мирового рынка ИТ 3.2. Мировой рынок ИТ Объем мировых затрат Структура мирового рынка 3.3. Мировой рынок облачных технологий Объем мировых затрат SaaS IaaS PaaS 3.4. США 3.5. Азиатско-Тихоокеанский регион 3.6. Индия 3.7. Австралия 4. ОБЪЕМ РОССИЙСКОГО РЫНКА 4.1. Рынок ИТ-услуг 4.2. Рынок облачных технологий IaaS SaaS PaaS 5. РАЗВИТИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РОССИИ 5.1. Обзор ИТ-отрасли Количество ИТ-организаций Структура ИТ-организаций 5.2. Развитие ИТ в российских организациях Использование сети Интернет Владение веб-сайтом Использование электронной почты Обеспечение работников средствами мобильного доступа в интернет Использование средств защиты Использование ERP-систем Использование SCM-систем Использование CRM-систем Использование систем электронного документооборота Использование программных средств для управления закупками Использование программных средств для управ…
• Российский рынок Интернет-торговли: итоги 2014 г., прогноз до 2017 г.
  Настоящее исследование посвящено анализу российского рынка интернет-торговли. Основной целью исследования является предоставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития интернет-торговли на российском рынке. В отчете представлены проанализированные итоги развития рынка интернет-торговли в 2014 г., а также построены прогнозы до 2017 г. Детальным образом проанализированы такие данные, как: •Конъюнктура российского рынка интернет-торговли •Характеристика интернет-аудитории РФ •Показатели рынка интернет-торговли (объем рынка, количе-ство интернет-магазинов) •Показатели деятельности компаний интернет-торговли •Профили ведущих компаний на российском рынке интернет-торговли •Тенденции и перспективы развития рынка интернет-торговли РФ Данное исследование предназначено для ряда специалистов в сфере интернет-торговли, таких как: •Маркетологи •Аналитики-маркетологи •Специалисты по проведению маркетинговых исследований •Менеджеры по продажам •Директора по маркетингу •Коммерческие директора Исследование проведено в сентябре 2015 года. Объем отчета – 73 стр. Отчет содержит 7 таблиц и 22 графиков. Язык отчета – русский.
• Российский рынок мяса и мясных продуктов: итоги 2013 г., прогноз 2014-2015 гг.
  Полное оглавление 2 Список диаграмм 3 Список таблиц 6 Аннотация 8 Макроэкономические показатели России в 2013 г. 10 Состояние агропромышленного комплекса России 16 Структура рынка мяса и мясопродуктов 21 Классификация мяса и мясопродуктов 21 Структура производителей 23 Структура предложения на рынке (соотношение производства/ импорта/ экспорта, емкость рынка) 25 Производство 29 Поголовье КРС, свиней и птицы 29 Поголовье КРС 29 Поголовье свиней 33 Поголовье птиц 36 Производство мяса (КРС, свиней и птицы на убой в убойном весе) 38 Общие данные 38 Производство КРС на убой 40 Производство свиней на убой 42 Производство птицы на убой 44 Производство мясопродуктов и колбасных изделий 46 Цены сельскохозяйственных производителей 48 Цены производителей 50 Потребительские цены 51 Импорт и экспорт 54 Динамика импорта живых КРС, свиней и птицы 54 Динамика импорта мяса КРС, свинины и мяса птицы 58 Динамика импорта колбасных изделий 65 Экспорт мяса 68 Потребление 72 Динамика потребления мяса на душу населения 72 Производители мяса и мясопродуктов РФ 76 Тенденции и перспективы развития российского рынка мяса и мясопродуктов 82 Мясо птицы 83 Свинина 85 Говядина 86 Мясопродукты 87 О компании NeoAnalytics 88