Введение
1. Общая характеристика и сегментация российского рынка мобильного контента
1.1. Определение мобильного контента и контент-услуг
1.2. Сегментация рынка мобильного контента
1.2.1. Описание подхода к сегментации рынка мобильного контента
1.2.2. Услуги персонализации телефона
1.2.3. Информационно-развлекательные услуги
1.2.4. Игры
1.2.5. Медиа-проекты
1.2.6. Коммуникативные услуги
1.2.7. Услуги на базе технологий LBS
1.2.8. Специальные пользовательские приложения
1.2.9. Бизнес-услуги
1.3. Определение и оценка объективных и субъективных факторов, влияющих на состояние и тенденции развития рынка мобильного контента в России
1.3.1. Объективные факторы
1.3.2. Субъективные факторы
1.4. Оценка объема российского рынка мобильного контента
1.5. Участники российского рынка мобильного контента
1.5.1. Определение участников рынка и взаимосвязей между ними
1.5.2. Ведущие контент- и сервис-провайдеры
1.5.3. Правообладатели
1.5.4. Иностранные игроки на российском рынке мобильного контента
1.6. Применяемые бизнес-модели распределения доходов между участниками российского рынка мобильного контента
2. Анализ внедрения технологий передачи данных в российских сетях GSM. Оценка влияния технологического развития сетей GSM/GPRS/EDGE в России на реализацию новых видов мобильного контента на этих сетях
2.1. Внедрение технологий передачи данных GPRS/EDGE российскими операторами сетей GSM
2.2. Состояние и перспективы развертывания в России сетей СПС на основе конкурирующего стандарта - IMT MC 1X-450 (cdma2000 1Х)
2.3. Продвижение решений IMT MC 1X/EV-DO ведущими операторами GSM
3. Анализ состояния и тенденций развития отдельных сегментов рынка мобильного контента в России
3.1. Обзор реализации LBS-услуг ведущими российскими операторами СПС
3.2. Мобильные игры на основе позиционирования абонентов
3.3. Новые сегменты рынка
4. Анализ решений от действующих контент-провайдеров, включая сотовых операторов
4.1. Развитие и продвижение WAP-портала как эффективного способа коммуникации с потребителем
4.1.1. Анализ предпосылок развития рынка WAP-услуг в России
4.1.2. Подходы к реализации WAP-порталов контент-провайдерами
4.1.3. Подходы к реализации WAP-порталов операторами СПС
4.2. Внедрение Java-каталогов
4.3. Внедрение технологий автоматической настройки абонентских терминалов для использования VAS-услуг на основе передачи данных
4.4. Итоги реализации коммьюнити-сервиса Jamango
4.5. Стратегия нового уастника рынка мобильного маркетинга
4.6. Внедрение мобильного телевидения операторами сетей GSM/GPRS/EDGE
5. Обзор существующих технологических платформ для разработки и применения мобильного контента
5.1. Общая структура технологических платформ для обеспечения контентных услуг в сетях СПС
5.1.1. Платформы CPA
5.1.2. Типовой состав технологической платформы для предоставления мобильных контент-услуг
5.2. Обзор технологических платформ для предоставления мобильных контент-услуг
6. Анализ проблемных вопросов взаимоотношений между контент- (сервис-) провайдерами и операторами СПС стандарта GSM. Предложения по решению проблем
6.1. Основные проблемные вопросы и пути их решения
6.2. Анализ позиций различных участников рынка по поводу проблемных вопросов развития рынка мобильного контента и путей их решения
6.2.1. Позиция операторов СПС
6.2.2. Позиция потенциального виртуального оператора мобильной связи
6.2.3. Позиция ведущих контент-провайдеров
6.3. Решения проблемных вопросов путем взаимодействия участников рынка мобильного контента в профессиональных объединениях
6.3.1. Обзор мероприятий (исследований), проводимых в рамках действующих Ассоциаций
6.3.2. Предложения по решению проблемы согласованного выделения сервисных коротких номеров операторами СПС
7. Анализ опыта ведущих российских операторов СПС стандарта GSM по развитию рынка мобильного контента и внедрению новых бизнес-моделей деятельности
7.1. Ставка на технологичность сетей СПС и масштабное внедрение высокоскоростных технологий передачи данных
7.2. Ставка на эксклюзивность и инновационность дополнительных услуг
7.2.1. Услуга "Хамелеон"
7.2.2. Неудачный опыт МТС предоставления Мобильного Интернета на основе i-mode
7.2.3. Мобильное телевидение
7.2.4. Услуга АОП
7.4. Использование викторин, разовых призов и бонусов для привлечения пользователей новых услуг
7.5. Привлечение компаний-дилеров сотовых телефонов к продвижению новых услуг
7.6. Специальные тарифные планы
7.7. Поощрение операторами модели контент-агрегаторства
7.8. Использование специальных карт предоплаты для дополнительных услуг
7.9. Оценка состояния и перспектив внедрения платформы BREW в сетях СПС конкурирующего стандарта – IMT МС 1Х (Sky Link)
8. Оценка изменения потребительского спроса на различные виды мобильного контента со стороны абонентов GSM
8.1. Оценка факторов потребительского спроса
8.2. Мобильные Java-игры
8.3. Контент-услуги для взрослых
8.4. Мобильный маркетинг
8.5. Услуга "Ring Back Tone" (RBT)
9. Оценка общих тенденций развития рынка мобильного контента в России
9.1. Замедление темпов роста рынка, сокращение количества его участников
9.2. Снижение рентальбельности бизнеса контент-провайдров
9.3. Активизация деятельности участников рынка по упрощению доступа абонентов к контент-услугам
9.4. Консолидация рынка
9.5. Изменение долевого распределения рынка п пользу технологически более сложных и перспективных контент-услуг
9.6. Рост региональной доли рынка
Заключение
