|
Г.Я. Гольдштейн
Стратегический менеджмент
Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ,2003.
9. Анализ и управление портфелем диверсифицированной
компании
9.6. Стратегии ухода
Как показывает табл. 9.1, уход обычно требуется, когда компания имеет много
"проигрывающих" или "знаков вопроса", а иногда и много "развивающихся
победителей". Компания может иметь три стратегии в этом случае:
- "раздевание";
- "сбор урожая";
- ликвидация.
"Раздевание" включает продажу бизнеса другой компании или управление
изнутри компании. Легко продаются "развивающиеся победители" или в
некоторых случаях "знаки вопроса" и очень трудно "проигрывающие".
"Сбор урожая" включает контролируемое изъятие инвестиций для оптимизации
денежных потоков компании при выходе компании из данной отрасли. Для увеличения
внутренних денежных потоков управление фирмой устраняет или ограничивает новые
инвестиции, ограничивает затраты на эксплуатацию, снижет расходы на продвижение
и НИОКР, расходует прибыли прошлых удачных периодов. Эффект иллюстрирует рис.
19. СЗХ теряет рынок по объему продаж, но на короткое время возрастает приток
денежных средств от нее, которые используются для развития других СЗХ корпорации.
При спаде денежного потока приступают к ликвидации СЗХ.
Выбор стратегии ухода определяется характеристикой СЗХ и интенсивностью конкуренции
в отрасли (табл. 9.3).
Рис. 19. Влияние стратегии "сбора урожая" на денежные
потоки
Таблица 9.3
Выбор стратегии ухода
|
Характеристики СЗХ
|
Благоприятная отрасль
|
Неблагоприятная отрасль
|
|
"Развивающийся
победитель"
|
|
"Раздевание"
|
|
"Проигрывающий"
|
"Сбор урожая"/ "раздевание"
|
"Сбор урожая"/ ликвидация
|
|
"Знак вопроса"
|
"Раздевание"
|
Ликвидация
|
Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Определение предпочтительных стратегических действий фирмы
- Определение бизнеса
- Матрица Мак-Кинсей
- Анализ конкурентных сил, действующих на фирму
|
