|
Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский
Маркетинг: Учебное пособие
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
10.2.Ценообразование,
ориентированное на затраты
Политика цен, ориентированная на затраты, исходит из принципа покрытия всех
или, по крайней мере, значительной части затрат. Необходимая информация берется
из данных производственного учета (расчета себестоимости). Калькуляция является
методическим средством, связывающим расчеты себестоимости с ценообразованием.
По цели и методам различают два вида калькуляции:
1) прогрессивная калькуляция, т.е. на основе производственных затрат рассчитывается
цена, полностью или частично покрывающая затраты. Недостатком метода можно назвать
недоучет влияния рынка. Рассчитанная таким образом цена не гарантирует того,
что она будет принята рынком;
2) метод обратной калькуляции основан на расчете, исходящем из продажной цены,
и предназначен для контроля рыночной цены, с точки зрения затрат. Речь идет
о проверке цен, ожидаемых потребителями или устанавливаемых конкурентами.
Чисто затратно ориентированное ценообразование не проблематично лишь в случае,
если цена не играет большой роли для потребителей. Для предприятий со сравнительно
невыгодной структурой затрат, обусловленной технологическими или организационными
недостатками, такой способ определения цен опасен самоудалением с рынка. Цены,
основанные на себестоимости, ведут в этом случае к закреплению сложившихся отсталых
структур затрат. Напротив, такая форма ценообразования возможна там, где господствует
экстремальная конкуренция в области затрат и рационализации и одновременно существует
согласие по поводу прибыли, которую должен получить каждый экономический субъект.
Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Краткие выводы по разделу 5
- Розничная торговля
- Схема разработки бюджета маркетинга
- Реклама
|
