Мониторинг потребительского поведения высокодоходных групп москвичей на рынке ПИФов (артикул: 00703 00925)

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

  Задачи исследования:

  • Проанализировать ключевые показатели потребительского поведения респондентов в отношении накопления денежных средств: опыт, способы и цели накоплений

  • Определить отношение к ПИФам, готовность/ неготовность сделать вклады в ПИФы, причины готовности/ отказа от вкладов, критерии выбора и источники информации о ПИФах

  • Определить знание марок ПИФов, наличие вкладов и планы на открытие вкладов в ПИФах

  • Описать «коммуникационный портрет» потребителей с высокими доходами, в том числе широкий спектр характеристик пользования различными нестандартными рекламно-информационными каналами

  Метод: количественный опрос, личное интервью по месту жительства. Территориальная направленная случайная выборка домохозяйств. Разработка схемы выборки происходила в несколько этапов с проведением серии пилотажей. Подробное описание выборки приводится на сайте компании MarketUp

  Объем выборки – 1072 респондента. Дополнительно собирались сведения о социально-демографическом «портрете» членов семьи респондента. Таким образом, выборка по «портрету» высокодоходных потребителей составила 2804 чел. В исследовании участвовали только лица, принимающие решение или участвующие в принятии решения о покупке автомобиля.

  Отличием данного отчета от многих инициативных исследований является глубина и степень подробности анализа. Наряду с развернутым отчетом по результатам исследования Клиенту предлагается полный набор таблиц статистических распределений (около 1000 таблиц). Таким образом, формат данного исследования максимально приближен к подробным отчетам Ad Hoc (сделанным по заказу конкретного Клиента).

• Подробное оглавление/содержание отчёта

  Раздел № 1. Рынок

  ПАЕВЫЕ ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ФОНДЫ
  

  1. Опыт накопления денежных средств

  2. Предпочитаемые виды накоплений:

  • Хранение денег на счете в банке

  • Приобретение ценных бумаг

  • Покупка паев ПИФов\ ОФБУ

  • Вложение денег в недвижимость

  • Вложение денег в драгоценности, антиквариат

  • Покупка товаров для последующей продажи

  • Хранение денег в наличных рублях

  • Хранение денег в наличной валюте

  • Вложение денег в собственный бизнес

  3. Цели накопления денежных средств

  4. Показатели знания ПИФов

  • Top of mind (ПИФ, названный первым без подсказки)

  • Спонтанное знание (без подсказки)

  • Наведенное знание (по подсказке)

  
  

  Примечание: В исследование включены следующие бренды:

  1. Тройка диалог

  2. Петр Столыпин

  3. Альфа-капитал

  4. Максвелл Капитал

  5. Красная площадь

  6. Биржевая площадь

  7. Гранат

  8. КИТ

  9. Ренессанс

  10. Райфаззен-капитал

  11. Финансист

  12. Стоик

  13. Атон

  14. Замоскворечье

  15. Проспект

  16. ДВС – (ДВС Инвестмент)

  17. БКС (Брокеркредитсервис)

  
  

  5. Имеющиеся вклады в ПИФах

  Как по указанным выше брендам, так и по прочим ПИФам, названным респондентами.

  6. Планы по открытию вкладов в ПИФах

  Как по указанным выше брендам, так и по прочим ПИФам, названным респондентами

  7. Цели открытия вклада в ПИФе

  8. Критерии выбора ПИФа

  • Стабильность

  • Высокая доходность

  • Положительный опыт друзей и знакомых

  • Личный опыт

  • Информационная открытость компании

  • Положение в рейтинге

  • Известность, репутация компании

  • Участие иностранного капитала

  • Рекомендации управляющей компании

  9. Источники информации, используемые при выборе ПИФа

  10. Причины отказа от покупки пая ПИФа

  11. Мнения респондентов о ПИФах

  • ПИФы предлагают больший доход при более высоком уровне риска, чем обычные банковские вклады

  • ПИФы это наиболее выгодный на сегодняшний день способ вложения денег

  • Если в отношении ПИФов будет принят такой же закон о защите прав вкладчиков, как это сделано в банковской сфере, я бы вложил деньги в ПИФ

  • Я предпочту менее доходный, но более надежный способ вложения свободных денег

  • Я слежу за тем, как развивается рынок ПИФов

  
  

  Примечание: Все вышеперечисленные вопросы анализируются по:

  • Социально-демографическим характеристикам респондента и его семьи (пол, возраст, образование, род занятий, размер семьи и т.п.)

  • Психографическим характеристикам респондента (психографическим типам – «карьерист», «семьянин» и т.п., склонности к новаторскому/ консервативному поведению и т.п.)

  • Коммуникативным характеристикам (пользованию различными СМИ, восприятию различных типов рекламы и т.п.)

  • Поведенческим характеристикам (опыт пользования услугой, объем средств, потраченных на услугу и т.п.)

  
  

  Раздел № 2. Портрет потребителя

  социально-демографические характеристики респондента и его семьи

  1. Характеристики респондента

  • Пол

  • Возраст

  • Образование

  • Род занятий

  • Сфера деятельности

  • Должность

  • Доход

  • Пользование различными видами городского транспорта

  • Наличие и марка автомобиля

  2. Характеристики семьи

  • Размер семьи

  • Половозрастная структура семьи

  • Образовательная структура семьи

  • Занятость членов семьи

  • Характеристики квартиры (вид собственности, размер квартиры в кв.м.)

  • Наличие и тип дачи/ загородного дома

  • Количество автомобилей в семье, марки автомобилей

  
  

  Примечание: Таким образом, Мониторинг UpConsumer позволяет изучить портрет не только респондента, но и всей его семьи. Значительная часть вопросов дает возможность получить сведения о потребительском поведении семьи на рынке автомобилей.

  психографические характеристики респондента

  1. Психографические типы

  
  

  Примечание: Психографические типы респондентов выделены на основе анализа отношений к 36 жизненным ценностям (по методике М.Рокича) и 10-ти характеристикам образа жизни, свойственного респонденту.

  
  

  2. Хобби, увлечения

  3. Свободное время

  4. Частота посещения предприятий торговли, общепита и сферы услуг

  • Кафе

  • Рестораны

  • Бары

  • Клубы

  • Фитнесс-центры

  • Салоны красоты

  • Супермаркеты

  • Торгово-развлекательные центры

  коммуникативные характеристики респондента

  1. Частота использования некоторых СМИ

  • Радиостанции

  • Кабельные ТВ-каналы

  2. Опыт пользования нестандартными медиаканалами

  • Реклама на уличных мониторах

  • Реклама на экранах в супермаркетах

  • Реклама на авиабортах и в аэропортах

  • Прямая реклама, присылаемая домой (листовки, рекламные брошюры и пр.)

  • Прямая реклама, присылаемая на работу

  • Рекламные агенты-продавцы от торговых компаний

  • Мониторы платежных систем

  • Реклама в бизнес-центрах

  • Трансляция роликов на авиабортах

  • Мобильный маркетинг (SMS)

  • Раздача листовок

  • Выкладка листовок

  3. Опыт участия и отношение к event-мероприятиям
  

  самоидентификация

  1. Самоидентификация с социальным классом

  • Наиболее обеспеченные, богатые

  • Верхняя часть среднего класса

  • Средний класс

  • Нижняя часть среднего класса

  • Наименее обеспеченные, бедные

  2. Идентификация человека с представителем «среднего класса»

  • Уровень дохода

  • Тип городской недвижимости

  • Тип загородной недвижимости

  • Характеристики автомобиля

  • Уровень образования

  
  

  Примечание: Блок вопросов «Идентификация человека со «средним» классом» является проективной методикой, позволяющей оценить, насколько респондент соответствует заданным им самим критериям отнесения к «среднему классу».

  
  

  Раздел № 3.Методический отчёт

  Целевая группа
  

  • Целевая группа UpConsumer Monitor

  Выборка: методический подход и алгоритм построения
  

  • Выборка: методический подход

  • Алгоритм построения выборки

  Методическое обеспечение исследования
  

  • Подготовительный этап

  • Полевой этап

  • Аналитический этап

• Перечень приложений

  Раздел № 1.

  Анализ потребительского поведения на рынке пифов

  1. Предпочитаемые виды накоплений

  2. Предпочитаемые виды накоплений: зависимость от возраста респондента

  3. Предпочитаемые виды накоплений: зависимость от дохода респондента

  4. Цели накоплений

  5. Накопления на случай форс-мажорных обстоятельств: зависимость от возраста респондента

  6. Отношения к высказываниям о ПИФах: зависимость от возраста респондента

  7. Отношения к высказываниям о ПИФах: зависимость от дохода респондента

  8. Отношения к высказываниям о ПИФах: зависимость от имеющихся и планируемых вкладов в ПИФы

  9. Критерии выбора ПИФов

  10. Источники информации при выборе ПИФов

  11. Источники информации при выборе ПИФов: зависимость от дохода респондента

  12. Цели открытия вкладов в ПИФе

  13. Причины отказа от открытия вклада в ПИФе

  14. Знание марок ПИФа: наведенной знание

  15. Знание марок ПИФов: зависимость от возраста респондента

  16. Знание марок ПИФов: зависимость от наличия вкладов

  
  

  Раздел № 2.

  ПОРТРЕТ ВЫСОКОДОХОДНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

  1. Количество членов семьи, проживающих вместе с респондентом

  2. Кем приходятся респонденту люди, проживающие с ним в одной квартире

  3. Структура домохозяйств: по возрасту

  4. Структура домохозяйств: по образованию

  5. Структура домохозяйств: по роду занятий

  6. Структура домохозяйств: по стилю занятости

  7. Структура домохозяйств: по сфере занятости

  8. Структура домохозяйств: по должности

  9. Кому принадлежит квартира, в которой проживает семья

  10. Взаимосвязь возраста и характеристик квартиры

  11. Взаимосвязь площади квартиры и размера семьи

  12. Взаимосвязь площади квартиры и возраста

  13. Взаимосвязь площади квартиры и дохода

  14. Взаимосвязь площади квартиры и самоидентификации

  15. Доли лиц, имеющих квартиры различной площади. Средняя площадь квартир по подгруппам

  16. Характеристики загородного жилья

  17. Характеристики загородного жилья в зависимости от уровня дохода респондента

  18. Характеристики загородного жилья в зависимости от самоидентификации респондента

  19. Средний доход на члена семьи в месяц

  20. Средний доход на члена семьи в месяц в зависимости от сферы деятельности

  21. Средний доход на члена семьи в месяц в зависимости от размера семьи

  22. Средний доход семьи респондента за последний месяц: общий и из расчета на члена семьи

  23. Источники поступления денежных средств за последний месяц

  24. Наличие легковых автомобилей в семье

  25. Социально-демографические характеристики респондентов: пол

  26. Социально-демографические характеристики респондентов: возраст

  27. Социально-демографические характеристики респондентов: образование

  28. Социально-демографические характеристики респондентов: тип образования

  29. Социально-демографические характеристики респондентов: занятость

  30. Социально-демографические характеристики респондентов: где работает

  31. Социально-демографические характеристики респондентов: сфера деятельности

  32. Социально-демографические характеристики респондентов: должность

  33. Пользование различными видами городского транспорта

  34. Пользование различными видами транспорта для поездок по России и за границу

  35. Сегменты по стилям жизни: анализ соответствий

  36. Сегменты по стилям жизни: средние баллы

  37. Частота посещения торговых и развлекательных объектов: по сегменту «Лидеры»

  38. Прослушивание радиостанций: по сегменту«Лидеры»

  39. Просмотр кабельных ТВ каналов: по сегменту«Лидеры»

  40. Пользование нестандартными медиа каналами: по сегменту «Лидеры»

  41. Участие в лотереях и розыгрышах призов, дегустациях: по сегменту «Лидеры»

  42. Опыт посещения праздников, презентаций, фуршетов: по сегменту «Лидеры»

  43. Предпочтение формата праздника: стиль праздника по сегменту «Лидеры»

  44. Предпочтение формата праздника: количество приглашенных – по сегменту «Лидеры»

  45. Предпочитаемые виды развлечений: по сегменту «Лидеры»

  46. Предпочитаемые способы оповещения о мероприятиях: по сегменту «Лидеры»

  47. Прослушивание радиостанций: по сегменту«Активные»

  48. Просмотр кабельных ТВ каналов: по сегменту«Активные»

  49. Пользование нестандартными медиаканалами: по сегменту «Активные»

  50. Участие в лотереях и розыгрышах призов, дегустациях: по сегменту «Активные»

  51. Опыт посещения праздников, презентаций, фуршетов: по сегменту «Активные»

  52. Предпочтение формата праздника: стиль праздника по сегменту «Активные»

  53. Предпочтение формата праздника: количество приглашенных – по сегменту «Активные»

  54. Предпочитаемые виды развлечений: по сегменту «Активные»

  55. Предпочитаемые способы оповещения о мероприятиях: по сегменту «Активные»

  56. Частота посещения торговых и развлекательных объектов: по каждому сегменту («Лидеры», «Активные», «Обыватели»)

  57. Прослушивание радиостанций: по сегменту«Обыватели»

  58. Просмотр кабельных ТВ каналов: по сегменту«Обыватели»

  59. Пользование нестандартными медиаканалами: по сегменту «Обыватели»

  60. Участие в лотереях и розыгрышах призов, дегустациях: по сегменту «Обыватели»

  61. Опыт посещения праздников, презентаций, фуршетов: по сегменту «Обыватели»

  62. Предпочтение формата праздника: стиль праздника по сегменту «Обыватели»

  63. Предпочтение формата праздника: количество приглашенных – по сегменту «Обыватели»

  64. Предпочитаемые виды развлечений: по сегменту «Обыватели»

  65. Предпочитаемые способы оповещения о мероприятиях: по сегменту «Обыватели»

  66. Сегменты по жизненным ценностям: традиционалисты, интеллигенция, гедонисты

  67. Сегменты по жизненным ценностям: анализ соответствий

  68. Увлечения и хобби

  69. Спортивные увлечения

  70. Частота посещения торговых и сервисных объектов

  71. Частота посещения торговых объектов: зависимость от дохода респондента

  72. К какому социальному классу Вы относите свою семью

  73. К какому социальному классу Вы относите свою семью: зависимость от дохода

  74. Каким должен быть уровень дохода представителя среднего класса: зависимость от дохода респондента

  75. Какой недвижимостью должен владеть представитель среднего класса

  76. Какой городской недвижимостью должен владеть представитель среднего класса: зависимость от среднего размера квартиры

  77. Какой загородной недвижимостью должен владеть представитель среднего класса: зависимость от владения загородной недвижимостью

  78. Какой загородной недвижимостью должен владеть представитель среднего класса: зависимость от дохода респондента

  79. Какой уровень образования должен быть у представителя среднего класса

  80. Какой уровень образования должен быть у представителя среднего класса: зависимость от образования респондента

  81. Какой автомобиль должен быть у представителя среднего класса

  82. Какой автомобиль должен быть у представителя среднего класса: зависимость от дохода

  83. Какие радиостанции Вы слушаете

  84. Просмотр кабельных ТВ каналов

  85. Знание и пользование нестандартными рекламными каналами

  86. Пользование нестандартными рекламными каналами: зависимость от дохода респондента

  87. Участие в розыгрышах и лотереях, дегустациях в магазинах

  88. Участие в праздниках, презентациях, фуршетах для клиентов

  89. Участие друзей в праздниках, презентациях, фуршетах для клиентов

  90. Наиболее привлекательный формат праздника

  91. Оптимальное количество приглашенных

  92. Оптимальное количество приглашенных: зависимость от дохода респондента

  93. Какие виды развлечений должен включать праздник, на который хотелось бы пойти

  94. Какой способ оповещения о мероприятии Высчитаете наиболее привлекательным и эффективным

  95. Где вы находились в течение каждого часа в последний будний день

  96. Где вы находились в течение каждого часа в последний будний день: мужчины и женщины

  97. Где вы находились в течение каждого часа в последний будний день: по доходным группам

  98. Чем занимались в течение каждого часа в последний будний день

  99. Чем занимались в течение каждого часа в последний будний день: мужчины и женщины

  100. Чем занимались в течение каждого часа в последний будний день: по доходным группам

  Приложение: Таблицы статистических распределений

  1. Поведенческие характеристики респондентов – 147 стр.

  2. Коммуникативные характеристики респондентов на потребительское поведение– 62 стр.

  3. Социально-демографические характеристики респондентов на потребительское поведение – 86 стр.

  4. Психографические характеристики респондентов на потребительское поведение – 22 стр.

  5. Самоидентификация респондентов на потребительское поведение – 30 стр.

• Бизнес-план развития компании с расширенной маркетинговой стратегией и финансовой моделью для оценки эффективности маркетинговых мероприятий
  1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 2. СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА 2.1. Описание проекта и предполагаемых услуг 2.2. Анализ ассортиментного портфеля организации 3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН (данные по рынку предоставляет Заказчик) 3.1. Обзор рынка 3.2. Основные тенденции на рынке 3.3. Анализ потребителей. Сегментация потребителей 3.4. Обзор потенциальных конкурентов 3.5. Ценообразование на рынке 3.6. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ (данные по рынку предоставляет Заказчик) 3.6.1. Введение a. Описание текущего финансового положения компании b. Миссия вашей компании и описание целей; c. Информация об основных факторах и событиях, определяющих ведение дел в компании в течение предыдущего года; d. Описание услуг компании, и резюме продаж за предыдущий период; e. Основные допущения, на которых основывается план маркетинга. 3.6.2. SWOT-анализ SWOT-анализ: основные сильные и слабые стороны компании, а также основные возможности и угрозы внешней среды. Выводы: a. Описание основных направлений развития компании (сочетание рыночных возможностей и сильных сторон компании); b. Основные задачи (сочетание угроз и сильных сторон — что нужно предпринять, чтобы снизить угрозы внешней среды); c. Основные проблемы компании: сочетание возможностей и слабых сторон компании (что может помешать Вам воспользоваться предоставляю…
• Открытие булочной-кондитерской с собственной мини-пекарней и кафе в спальном районе Санкт-Петербурга
  Открытие булочной-кондитерской с собственной мини-пекарней и кафе в спальном районе Санкт-Петербурга 1 Приложение 1. Полный перечень универсамов, имеющих отделы по продаже хлебобулочных изделий 1 Приложение 2. Перечень хлебобулочных изделий 1 Приложение 3 Сырье для производства хлебо-булочных изделий 1
• Исследование российского рынка торгового оборудования
  1. РАЗВИТИЕ СЕТЕВЫХ СУПЕР И ГИПЕРМАРКЕТОВ В РОССИИ КАК ОСНОВА РОСТА РЫНКА ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ 3. ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ПРИКАССОВОЙ ЗОНЫ, КАССОВЫЕ АППАРАТЫ и POS-СИСТЕМЫ 3.1. Подсегменты рынка a. Кассовые аппараты b. POS-терминалы c. Сканеры штрихового кодирования 3.2. Структура подсегментов рынка торгового оборудования 3.3. Емкость рынка – в количественных ед. (шт.), в деньгах (2010-2011гг) + прогноз до 2015 3.4. Емкость рынка обслуживания указанных подсегментов – в количественных ед. (шт.), в деньгах (2010-2011гг) + прогноз до 2015 3.5. Структура рынка обслуживания в разрезе игроков (сервисных центров) 4. ВЕСОВОЕ ОБОРУДОВАНИЕ 4.1.Структура подсегментов рынка весового оборудования 4.2.Емкость рынка – в количественных ед. (шт.), в деньгах (2010-2011гг) + прогноз до 2015 4.3.Емкость рынка обслуживания весового оборудования – в количественных ед. (шт.), в деньгах (2010-2011гг) + прогноз до 2015 4.4.Структура рынка обслуживания в разрезе игроков (сервисных центров) 5. ТОРГОВОЕ ХОЛОДИЛЬНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ 5.1.Структура подсегментов рынка холодильного оборудования 5.2.Емкость рынка – в количественных ед. (шт.), в деньгах (2010-2011гг) + прогноз до 2015 5.3.Емкость рынка обслуживания холодильного оборудования …