Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский
Маркетинг: Учебное пособие
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
8.2.Основные виды классификации
товаров
Товары классифицируются на:
1. Товары длительного пользования, т.е. товары, выдерживающие многократное использование.
2. Товары кратковременного использования - материальные изделия, потребляемые
за один или несколько циклов использования.
Классификация товаров широкого потребления представляет:
- товары повседневного спроса (основные товары постоянного спроса, товары импульсной
покупки, товары для экстренных случаев);
- товары предварительного выбора (схожие и несхожие товары);
- товары особого спроса (товары с уникальными характеристиками);
- товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает,
но не задумывается об их покупке, пока реклама не донесет до потребителя;
- товары промышленного назначения классифицируются на: материалы и детали, полуфабрикаты;
- товары, полностью используемые производителем.
Капитальное имущество - товары, частично присутствующие в готовом
изделии. Это стационарные сооружения и оборудование, транспорт и т.п.
Вспомогательные материалы и услуги - объекты, вообще не присутствующие
в готовом виде (смазка, бумага).
Деловые услуги - по техническому обслуживанию и ремонту (мытье,
ремонт) и консультативного характера (правовые консультации, реклама).
Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Товарный ассортимент и номенклатура
- Краткие выводы по разделу 2
- Понятие стратегии и тактики маркетинга
- Система маркетинговых исследований
|