Разделы
· О сайте
· Юриспруденция
· Управление предприятием
· Маркетинговый план
· Финансовое планирование
· Бизнес-планирование
· Исследования рынка
· Форумы по бизнесу
· Должностные инструкции
· Положения об отделах




Рекомендуем

Полезные ресурсы и публикации:
-



Плановик.Ру

Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский
Маркетинг: Учебное пособие
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА

8.7. Краткие выводы по разделу 8

  1. Товар – первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. Товарную единицу можно рассматривать с точки зрения трех уровней:
  • товар по замыслу;
  • товар в реальном исполнении;
  • товар с подкреплением.
  1. Товары можно классифицировать:
  • по долговечности (длительного или кратковременного спроса);
  • на основе покупательских привычек потребителей (повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса, пассивного выбора);
  • по степени участия их в процессе производства (материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги).
  1. Фирма должна разработать товарно-марочную политику, включающую решение о марках, качестве упаковки, маркировки, комплексе услуг.
  2. Фирма должна принять решение о товарном ассортименте, о товарной номенклатуре, являющимися орудиями в процессе разработки товарной политики.

Это может быть интересно (избранные параграфы):
- Особенности рынка предприятий
- Маркетинговая среда фирмы
- Работа с общественностью
- Сегментирование рынка по конкурентам




Copyright © 2006 - 2023, Плановик.Ру - бизнес, право, управление